El agro necesita algo más que tecnología para evolucionar: necesita entender a las personas que lo liderarán mañana. En FIXA, Camila Petignat, partner en The Yield LAB, dejó claro que adaptarse a las nuevas generaciones no es simplemente incorporar redes sociales o tener presencia digital, sino transformar el enfoque cultural y estratégico de las empresas agropecuarias para conectar con sus valores, motivaciones y expectativas.
Petignat explicó que los jóvenes de hoy no buscan solo estabilidad o salario: buscan propósito. Quieren trabajar en organizaciones coherentes, con causas reales, capaces de generar impacto positivo en la sociedad y en el medioambiente. Esta generación valora la colaboración sobre la jerarquía, la innovación sobre la rutina, y la transparencia sobre las estructuras tradicionales. Para el sector agropecuario, esto implica repensar sus modelos de liderazgo, comunicación y gestión del talento.
Un punto clave que destacó la conferencista es la forma en que las nuevas generaciones consumen información: inmediata, visual y emocional. Esto obliga a que las empresas del agro replanteen su forma de contar historias, de atraer talento y de vender productos. Ya no basta con ser eficiente; hay que ser relevante. Y para lograrlo, es necesario escuchar, involucrar y co-crear con las juventudes, convirtiéndolas en protagonistas y no solo en sucesores.
La charla cerró con un llamado a la acción: para que el agro siga siendo competitivo y sostenible, debe dejar de resistirse al cambio generacional. Abrir espacios de participación, actualizar discursos, y construir culturas organizacionales más humanas no es una concesión, sino una estrategia. Como lo expresó Petignat, “la única forma de que el futuro nos pertenezca es invitando a quienes ya lo están construyendo”.
Fuente: FIXA Agricultura versión 2022
